Marriott og McDonald’s i fælles kampagne
Hvad siger du til at bo på et hotel med burgerkædens orange logo på sofaen og sækkestolen? Samt et billede af burgerkædens maskot, klovnen “Ronald McDonald” på væggen? Det er nu realiteten på nogle af Marriott koncernens livsstilshoteller i Kina.
Loyalitetsprogrammet Marriott Bonvoy og burgerkæden McDonald’s har lavet en fælles kampagne, der er målrettet til den nye generation af rejsende: Dem, som tager på korte ferier og spontane week-end ophold for at lade op og finde ny energi. Kampagnen gennemføres på udvalgte budgetvenlige livsstilshoteller som Moxy, Four Points by Sheraton og Fairfield by Marriott.
Dette er en helt ny måde at tiltrække gæster til Marriott koncernens hoteller og McDonalds restauranter. Det bliver spændende at se, om vi fremover også kommer til at se tilsvarende samarbejde om kampagner i Europa. Det bliver også spændende at se, hvordan erfaringerne fra denne kampagne fremover vil påvirke loyalitetsprogrammerne “Marriott Bonvoy” og “MyMcDonald’s Rewards”. Endelig kan vi også tænke over, om vi fortsat vil få tilbudt loyalitetsprogrammernes velkendte kampagner (som eksempelvis optjening af dobbelt point) – eller om vi fremover skal indstille os på helt nye markedsføringstiltag.
Playful Getaways with Marriott Bonvoy
“Playful Getaways with Marriott Bonvoy”, kaldes den fælles kampagne, der løber frem til 30. januar 2026. Kampagnen rulles ud i 14 kinesiske storbyer og byder blandt andet på McDonald’s-inspirerede hotelværelser. Men der er også specialdesignede sightseeing busser i Beijing, Shanghai, Guangzhou og Shenzhen.
Alt sammen skabt for at give unge rejsende mulighed for at genopdage deres egen by og nærliggende destinationer på en frisk, underholdende og afslappet måde.
“Vores samarbejde med McDonald’s China udspringer af et fælles ønske om at skabe glæde og unikke oplevelser,” fortæller Betty Tian, Managing Vice President, Customer Group, Marriott International Greater China. “Da weekendophold bliver en livsstilstrend blandt unge rejsende, introducerer vi for første gang McDonald’s-figurer i hoteluniverset. Sammen med (udvalgte livsstilshoteller under fællesbetegnelsen, red) Select Brands som Four Points by Sheraton, Fairfield by Marriott og Moxy skaber vi fleksible, afslappede og legende rejseoplevelser, der imødekommer den nye generations behov for korte, men meningsfulde rejser.”
Hos McDonald’s China ser man samarbejdet som en forlængelse af deres nye landsdækkende satsning.
“Fra 13. august lancerer vi vores McDonaldland-kampagne, der forvandler McDonald’s til et sommerligt rejsemål fyldt med leg og glæde,” siger Yabin He, Chief Growth Officer i McDonald’s China. “Vi er begejstrede for at samarbejde med Marriott Bonvoy. Sammen kan vi skabe nye, farverige rejseoplevelser og dele McDonaldland-magi med endnu flere gæster.”
En legende rejse starter i Shenzhen
Kampagnen blev officielt skudt i gang den 10. august på “Shenzhen Marriott Hotel Golden Bay”. Her kunne gæster tjekke ind på fire helt nye McDonald’s-temaværelser, hvor de velkendte figurer får nyt liv i en hyggelig hotelramme.
Fra udvalgte McDonald’s restauranter kører desuden specialdesignede temabusser direkte til Golden Bay Beach. Og rejsen går videre med båd til et legende “McDonaldland”-univers.
Temaværelser og pop-up bybusser
Frem til 30. januar 2026 forvandles Marriott-hoteller i 14 storbyer – heriblandt Beijing, Shanghai, Hangzhou og Chengdu – til små legende universer. Her kan gæster tjekke ind på værelser inspireret af ikoniske McDonald’s-figurer, slappe af i lounges med Hamburger-tema eller tage et sjovt selfie iført Ronald McDonald-badekåber.
Fra 15. august til 2. september kan medlemmer i fire storbyer desuden hoppe ombord på en “Playful Pop-Up” bybus hver weekend. Busserne kører på særligt ruter med stop ved byernes største vartegn og byder undervejs på underholdning, som stand-up og shows.
Artiklen bygger på en pressemeddelelse fra Marriott Bonvoy
