TUI har fået lavet en analyse, der viser, hvilke faktorer, der afgør valget af danskernes sommerferie. Resultaterne er blevet præsenteret i en pressemeddelelse. Men derudover gætter vi på, at svarene også bruges, når al markedsføringsmateriale skal udarbejdes.
Pressemeddelelsen skriver ikke noget om, hvordan man har fået disse resultater. Herunder, hvem man har spurgt, og hvilke svarmuligheder de har haft. For det er afgørende for, om svarene også gælder for frequent travelers.
Prisen kommer ind på førstepladsen
Mere end hver tredje dansker svarer, at prisen på rejsen er afgørende for, hvor de vælger at rejse hen. Tryghed følger som den næstvigtigste faktor. Hele listen er gengivet i slutningen af artiklen.
“Danskerne er tydeligt prisfokuserede, men de kigger også på rejsens samlede værdi – herunder tryghed og forholdene på destinationen,” siger Mikkel Hansen, kommunikationschef hos TUI.
Vejret og det lokale prisniveau ligger også højt. Det viser, at de rejsende ser på hele rejseoplevelsen frem for blot flyprisen.
“Det er kombinationen af pris, tryghed og gode forhold, der i sidste ende afgør, hvor danskerne vælger at rejse hen,” siger Mikkel Hansen.
Gælder undersøgelsen kun for badeferier?
Vi undres lidt over, at en række kriterier ikke står på listen. Hvis man eksempelvis gerne vil besøge pyramiderne i Egypten, så er der ikke så mange muligheder. Så selve destinationens seværdigheder er åbenbart ikke afgørende for valget. Ligeledes savner vi også selve typen af ferie: Hvis man går efter en aktiv ferie med sport eller vandring i bjergene, vil dette også påvirke valget af destination.
Nøgletal fra undersøgelsen: Hvad er afgørende for dit valg af sommerferie?
- 36 procent – prisen på rejsen
- 28 procent – tryghed på destinationen
- 26 procent – vejret
- 26 procent – prisniveauet på destinationen
- 24 procent – geopolitiske forhold
Artiklen er baseret på en pressemeddelelse fra TUI
