VisitDenmark siger: Bare hop i sengen
VisitDenmark siger i den nye kampagne, at det bedste ved ferie er at hoppe i sengen. Mon hotellerne har sagt god for det udsagn? Ellers kan vi bakke op om de andre udsagn: Ud i naturen, bade, spille fodbold, nyde aftenen på terrassen og en tur med færgen. Plus meget mere.
VisitDenmarks nye kampagne for at markedsføre ferie i Danmark rammer lige ned i tidsånden. 49 pct. af danskerne gerne vil holde ferie i Danmark i det kommende år. Det er 8 pct. flere end sidste år. Dette tal kommer fra en undersøgelse, som Epinion har gennemført for VisitDenmark blandt et repræsentativt udsnit af danskerne.
Ifølge undersøgelsen spiller stigende priser, geopolitisk usikkerhed og ændringer i privatøkonomien en stor rolle for valget af rejsemål. Tre ud af fire danskere angiver, at disse faktorer har stor betydning for, hvor de gerne vil rejse hen.
Ny kampagne: Tættere på dét, der betyder noget
Den større lyst til at holde ferie i Danmark har endnu ikke vist sig i statistikkerne. På trods af inflation og international uro, har der de sidste år været et fald i danskernes overnatninger indenfor landets grænser.
Derfor lancerer VisitDenmark sammen med de 19 danske destinationsselskaber en kampagne, der skal få os til at holde ferie i Danmark. Budskabet er “Tættere på dét, der betyder noget”. Og kampagnerne skal inspirere os til at holde ferie i hele Danmark – og på alle tider af året.
”Det er virkelig positivt, at halvdelen af danskerne overvejer at holde ferie i Danmark. Vi kan se, at der er et stort potentiale for af få danskerne til at genopdage Danmark som ferieland. En mere urolig verden kan forstærke udviklingen, men en ferie i Danmark er et attraktivt valg i sig selv – ikke bare et alternativ,” siger adm. direktør i VisitDenmark, Katja Moesgaard.
Hun tilføjer: ”En vellykket ferie handler ikke om at rejse langt. Den handler om at få nogle gode oplevelser, skabe minder og være tæt på hinanden. Alt det kan en ferie i Danmark, og det vil vi gerne minde danskerne om. Nogen gange sker magien i baghaven.”
De danske turister er vigtige i lokalområderne
I løbet af de seneste år har turismen i Danmark været stigende. Væksten er dog kommet fra de udenlandske turister, mens de danske turister er blevet færre.
Det er en udvikling, som de danske destinationer tager alvorligt – særligt fordi de danske turister mange steder i Danmark har stor betydning for økonomi og arbejdspladser.
”Faldet i de danske overnatninger er bekymrende. Danskerne står for næsten halvdelen af overnatningerne herhjemme, og for mange destinationer er de danske gæster vigtige for den lokale økonomi og handelsliv. Derfor er de danske destinationer gået sammen med VisitDenmark om kampagnen, der skal huske danskerne på, at de ikke behøver rejse til udlandet for at få en fantastisk ferie,” siger Martin Perregaard-Bitsch, formand for Danske Destinationer.
Turismen er en stærk drivkraft for at skabe vækst, omsætning og arbejdspladser i hele landet. Med en omsætning på 168,5 mia. kr. og knap 150.000 arbejdspladser bidrager turismen væsentligt til dansk økonomi og til at skabe udvikling lokalt.
Danmarkskampagnen er et initiativ i den nationale turismestrategi ”Veje til bæredygtig turismevækst”, hvor der bl.a. er afsat midler til en national markedsføring af Danmark, som gennemføres i et partnerskab mellem VisitDenmark og destinationsselskaberne i Danmark.
Tre små reklamefilm
Kampagnen “Tættere på dét, der betyder noget” lanceres med tre små film, der sætter tonen og inviterer danskerne til at genopdage værdien af ferie i Danmark. VisitDanmark oplyser, at filmen er med rigtige danskere, der ikke snakker ud fra et manuskript. Det er altså ikke reklamefilm med skuespillere.
Filmene fokuserer på forskellige målgrupper. Et ældre par fortæller, at det bedste ved ferien er at kunne tage af sted, når det passer – og formentlig også med kort varsel. Komme ud i naturen og en aften på terrassen.
Børnefamilien fortæller, at det bedste er at komme ned i gear, nyde tiden sammen, spille fodbold og bade. Samt hoppe i trampolin, hoppeborge og i sengen.
Endelig fortæller de unge veninder om charmen ved at rejse rundt i landet med bus og færge – og have det sjovt sammen.
Filmene vises på tv og streamingtjenester, i biograf samt på YouTube, Facebook og Instagram. Senere på året kommer nye film, der stiller skarpere på produktet og følelsen af ferie i Danmark. Der vil være fokus på at inspirere til både kortere og længere ferier hele året rundt.
Artiklen er baseret på en pressemeddelelse fra VisitDenmark.
